La imagen icono esta representado por lo que queda en la mente, es decir, el “impacto” que tiene la imagen en la mente del consumidor, en esta empresa, los colores, y el tipo de tipografias influyen .
También en la aplicación de la identidad visual a través del diseño gráfico, audiovisual, industrial, ambiental, arquitectónico. La imagen englobaría tanto el icono como a los contenidos simbólicos que de él se desprenden.
PODEMOS hablar de una doble construcción de la imagen mental de los iconos de una empresa:
a) Por una parte, la construcción que hace quien elabora la imagen material (El emisor).
b) Por otra parte, la construcción que hace quien mira la imagen material (
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